Atualmente, o mercado global de prémios, nos quais se incluem as medalhas e troféus, está avaliado em cerca de 2, 3 mil milhões de dólares, um valor que se prevê continuar a subir durante os próximos anos. Que motores impulsionam este crescimento e quais as projeções para 2025? Damos resposta neste artigo.

O mercado global de prémios

Avaliado atualmente em cerca de 2,3 mil milhões de dólares, o mercado global de medalhas e troféus tem apresentado uma linha de crescimento consistente, prevendo-se que continue em fase ascendente até 2032. Um facto impulsionado não só pelos eventos desportivos, mas também pelos eventos corporativos e os de reconhecimento (académico, profissional, social, etc.), sobretudo nos mercados emergentes onde há a necessidade de valorizar uma crescente classe média.

A nível global, o mercado é liderado pela América do Norte (Canadá e Estados Unidos), que detém uma cota de 34%. Os grandes eventos desportivos, como o NBA ou a NFL, os programas de reconhecimento das grandes empresas multinacionais e as universidades e escolas são os motores deste mercado.
Segue-se a região da Ásia, nomeadamente China, Coreia do Sul, Índia e Japão, com uma cota de 33%. Este mercado regista um crescimento acelerado devido ao aumento de eventos desportivos e à adesão de cada vez mais empresas a programas e iniciativas corporativas:
• a China e a Índia são potências de grande crescimento económico e de elevada densidade populacional;
• a Coreia do Sul e o Japão têm uma preferência pela tecnologia e personalização.
O mercado europeu detém uma cota de 24%. É um mercado consistente que cujas características mais relevantes são:
• os eventos socioculturais e de reconhecimento académico têm cada vez mais peso;
• peças de design sofisticado e elegante;
• líder na utilização de materiais sustentáveis, como a madeira e o plástico e acrílico reciclados; em Portugal, a cortiça é uma das escolhas preferidas.
Quanto às regiões de África e América Latina, são mercados de participação ainda pouco relevante, apesar de haver alguns indicadores de uma potencial evolução.

O segmento das medalhas e troféus sustentáveis

A contribuir para aquela linha de crescimento global está o segmento das medalhas e troféus sustentáveis, que cresce a ritmo acelerado e que representa já cerca de 15% do mercado global. Facto que se deve ao aumento da consciencialização dos consumidores e das empresas para a sustentabilidade e que se traduz numa maior procura por soluções ecológicas tanto ao nível de materiais como de práticas.
Na Tributus, a sustentabilidade é parte do nosso ADN: uma cadeia de abastecimento sustentável, técnicas e processos de fabrico sustentáveis ou de baixo impacto ambiental, materiais ecológicos como a madeira, a cortiça, o plástico e acrílico reciclados.

Projeções para 2025: tendências

De acordo com os estudos, os principais movimentos que se pode esperar deste mercado são:
• uma taxa de crescimento CAGR na ordem dos 5 a 6% para o mercado global;
• um aumento da procura por medalhas, troféus e outro tipo de prémios personalizados, em especial nos mercados emergentes;
• a adoção de tecnologia de ponta que reduza o impacto ambiental, tornando mais eficazes processos de produção e sem compromisso dos recursos naturais;
• um crescimento acentuado do setor das medalhas e dos troféus personalizados, projetando-se uma taxa anual de 10%;
• o plástico e acrílico reciclado, e a madeira de fontes sustentáveis vão continuar a ser os materiais ecológicos mais escolhidos;
• para a Península Ibérica estima-se que até 2030 cerca de 50% dos prémios de eventos desportivos sejam feitos em materiais sustentáveis, como a cortiça, a madeira e o plástico reciclado.

Perante um potencial de crescimento, as projeções dos especialistas indicam que o segmento sustentável do mercado de medalhas e troféus está em rápida expansão. Para as empresas como a Tributus, que se tem posicionado em linha com as tendências, significa um futuro de liderança.

Fontes e estatísticas: Marketing Intelligence, Report Prime, Statista.
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